Sorrows in Graphic Design

Il mondo incompleto del graphic design 18 studi presentano progetti non realizzati — Certamente tutti i designer hanno nel cassetto diversi “dispiaceri”, progetti commissionati, creati e seguiti con professionalità, ma che non sono mai stati realizzati e che viviamo come “incompleti”. Mi riferisco in particolare a progetti di immagine, progetti in cui creatività e complessità ne rendono evidente il concetto di “design” nell’accezione più anglosassone del termine. In linea di massima parte di questi “incompleti” sono figli a volte di briefing imprecisi, a volte di un disallineamento culturale con i nostri interlocutori, altre volte perché il design subisce diversi passaggi burocratici all’interno delle aziende, per cui i diversi pareri erodono il progetto iniziale facendolo scadere verso linguaggi più soliti e quindi meno nostri. Capita anche che questi progetti restino incompleti per ragioni completamente esterne all’incarico. Un esempio significativo di un sentito “dispiacere” è il marchio per la Metropolitana Milanese di Bob Noorda. Un “incompleto” per l’autore, per il mondo del graphic design e per Milano. — La mostra si pone come osservatorio di progetti mai realizzati o talmente compromessi da essere ritenuti non solo dei dispiaceri ma anche degli incompleti proprio perché non hanno mai visto la luce e non sono mai comparsi sul palcoscenico nella versione originale. La storia è ricca di questi incompleti, progetti ambiziosi e idee che disattendono le attese per entrare con appropriatezza nella memoria.